Embora exista uma maneira de maximizar os resultados, é quase impossível manipular totalmente os algoritmos de pesquisa . As empresas geralmente procuram o caminho mais curto para os resultados ideais com o mínimo de esforço, mas o SEO requer muita ação e tempo. Não existe uma estratégia de SEO onde algo possa ser mudado hoje com a expectativa de resultados claros amanhã. SEO é um projeto de longo prazo, com ação diária e atividade constante.
Os mecanismos de pesquisa usam bots para rastrear todas as páginas do site, baixando e armazenando essas informações em uma coleção conhecida como índice. Este índice é como uma biblioteca e quando alguém procura algo nele, o motor de busca atua como o bibliotecário. O mecanismo de pesquisa extrai e exibe informações relevantes da consulta de pesquisa e mostra aos usuários o conteúdo relacionado ao que eles estavam procurando. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa analisam as páginas da Web no índice para determinar a ordem em que essas páginas devem ser exibidas na SERP.
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